Cuando Alejandro Burr (47) —siendo productor ejecutivo de TVN— fue despedido tras una restructuración interna del canal, estaba convencido de que el consumo audiovisual de la gente había cambiado. A más de un año, sentado en un café del barrio Las Lilas (en Providencia), lo reafirma y detalla que este comportamiento ya no se da de manera lineal. “Hoy, cada persona define qué quiere ver y cuándo lo quiere ver. Antes, los contenidos se veían en la tele de la casa a la hora que decidía el canal. Ahora se ven en el celular y tú decides a qué hora y cuándo”, dice.

Su vasta experiencia unida a las de sus socios inversionistas —Martín Cárcamo (animador), David Belmar (exejecutivo de televisión) y Felipe Valdés (CEO y socio fundador de Tiaxa)— dieron vida a www.yooy.cl. “Tras un año de acucioso estudio, creamos esta plataforma digital de contenidos audiovisuales junto con influenciadores chilenos. La diseñamos para el mundo móvil, para satisfacer la demanda de un público variado con necesidades diversas”.

Dice que hasta ahora hay plataformas que reúnen canales y señales, “pero no había conocido sitios que tuvieran influenciadores haciendo contenido en conjunto. Ojalá, además, sea un vehículo que los conecte con las marcas”, sostiene.

Burr cimentó su carrera con 20 años en la industria televisiva y cinematográfica. Inició sus pasos en la pantalla con productoras propias, con películas como “Se arrienda” de Alberto Fuguet. En 2005 entró a CHV como productor ejecutivo de proyectos externos —“Infieles”, “Pecados capitales” y “Mujeres que matan”— y lideró proyectos como “Huaquimán y Tolosa 2”, en Canal 13.

Hasta que llegó a TVN, donde en 2009 se integró como productor ejecutivo de la señal internacional y del área dramática del canal estatal. “Durante los años que estuve en televisión, esta se caracterizaba por ser muy competitiva, de mucho rating. Era un escenario complicado, porque se fueron sumando nuevos actores, más canales a un mercado que no crecía y donde la torta televisiva había que dividirla en más pedazos”, recuerda.

En cambio hoy, dice, “con plataformas como Yooy logramos tener cautivos a los seguidores construyendo audiencias. Tratamos que los contenidos empaticen emocionalmente y se vayan repitiendo en el tiempo. La idea es que la gente tenga la necesidad o las ganas de estar permanentemente viéndonos”.

La página web de coaching pagada cuenta con más de 200 videos disponibles (entre 3 a 6 minutos) en 17 categorías. Allí se encuentra un amplio abanico de quince expertos, entre quienes figuran personalidades del fitness como Jhendelyn Núñez; de la medicina como el doctor Rodolfo Neira (ex Canal 13 y quien elabora recetas de alimentación basadas en plantas); del mundo veterinario, con Eduardo Montoya, y del fútbol como Mauricio Pinilla. “Él enseña técnicas futboleras en didácticas clínicas del deporte. Da cabezazos, enseña a patear un buen penal o a hacer una chilena”, comenta Burr.

Asimismo, en la plataforma —dirigida a todo público— está la exclusiva web serie “100 días sin él”, protagonizada por la actriz Daniela Palavecino. “Es una comedia que ilustra el complicado período de una ruptura amorosa. Además, hay videos donde se puede acceder a conversaciones entre la actriz Tere Hales y la sexóloga Constanza del Rosario”, cuenta.

La web —a la que se puede acceder en cualquier parte del mundo— también cuenta con asesorías legales a cargo del abogado Ricardo Ibáñez. Para los viajeros, hay programas como “Check in”, (conducido por Maud y Zsa Zsa), “Cocina en un toque”, (con el chef Lucianno Mazzetti) y el espacio gastronómico “Aventura Culinaria”, con Gastón Acurio.

—¿Cómo es el modelo de rentabilidad para los rostros de la plataforma?

—La primera etapa de Yooy considera la explotación solo en Chile bajo un modelo de suscripción y publicidad. Ambos casos constituyen fuentes de ingresos para nuestros influenciadores. Partimos formalmente hace casi dos meses y ya tenemos sobre 20 mil seguidores en Instagram y más de 100 mil visitas a la plataforma.

—La irrupción de las nuevas tecnologías de la información impactan en el comportamiento del consumidor. ¿La apuesta es por los teléfonos?

—Así es, hoy la gente dedica más de tres horas diarias a interactuar con sus teléfonos inteligentes. Eso abre una oportunidad para desarrollar contenidos específicos en el mundo móvil, vinculados al entretenimiento y a la actualidad. Por ese motivo quisimos hacernos cargo de esta nueva demanda y del desafío de empatizar con esta audiencia.